|
|
|
Словарь
|
|
Когда я говорю о понятийном аппарате и путанице с определениями, то всегда вспоминаю характерный анекдот: «Десять лет делаю мужчинам маникюр и только сейчас узнала, что это не маникюр!»
Сначала я ленилась создавать этот словарь. Скрупулезная работа, скажу я вам. Но после того, как прочла в «Википедии» далеко не точное определение «копирайтинга», пришлось взяться за это дело. Иначе даже копирайтеры с десятилетним стажем по-прежнему будут путаться в понятиях.
В словаре я использую, как свои определения, так и других, которые считаю адекватными.
Кстати, некоторые описанные мной определения можно найти в глоссарии портала Sostav (www.glossostav.ru). Там же вы найдете понятия по маркетингу, отсутствующие в моем словаре.
|
|
A
Б
В
Г
Д
Е
Ё
Ж
З
И
Й
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Х
Ц
Ч
Ш
Щ
Ы
Э
Ю
Я
|
|
Б |
|
Бизнес-2-бизнес (B2B) - маркетинг, где обе стороны коммуникации представлены организациями. |
Блоггинг - инструмент вирусного маркетинга; непрямое продвижение в блогах и Интернет-форумах.
Сравнительно новый канал коммуникации, предполагающий скрытую интеграцию рекламного посыла в сообщения, публикуемые в Интернете. Родился в начале 2000-х годов в США.
География проведения блоггинговых кампаний: Интернет-форумы и сообщества, онлайн-дневники, блоги, комментарии к статьям и материалам, личные страницы и сайты, имеющие высокий рейтинг посещаемости.
Есть три пути реализации блоггинг-кампании:
1) Работа с реальными блоггерами, имеющими определенную историю и авторитет на различных ресурсах (им платятся деньги в обмен за скрытую рекламах в их постах).
2) Массовое создание аккаунтов на различных Интернет-ресурсах и публикация сообщений от имени так называемых «виртуалов».
3) Работа с наиболее авторитетными блоггерами (чьи страницы имеют наибольший авторитет среди той или иной целевой аудитории) – как правило, этим блоггерам на сэмплинг бесплатно даются различные продвигаемые продукты, мнение о которых они обязаны размещать в обмен на «халяву» в своих блогах.
Обычно это объективные мнения, хотя все чаще случаются ситуации, когда агентства или компании доплачивают блоггерам за исключительно положительный характер сообщения.
|
Бренд (brand) - торговая марка, достигшая известности и с четко осознаваемой потребителями индивидуальности. Бренд имеет рыночную стоимость вне зависимости от товаров, которые им маркируют, поскольку, по определению Л. Лайта, "бренд - это не сам продукт, а его обещание".
Бренд - это комплекс ассоциаций потребителей связанных с определенной торговой маркой; средство распознавания продукта среди существующих на рынке аналогов.
|
|
Брендинг (branding) - создание бренда и управление им; единая концепция маркетинговых и рекламных действий, осуществление политики компании по поддержанию, развитию и деятельности бренда. |
|
Бриф (brief) - – краткая письменная форма технического задания на выполнение работ между рекламодателем и рекламным агентством, в котором прописываются основные параметры и характеристики планируемой рекламной кампании. Он может быть краткий или развернутый, но максимально отражающим все пожелания клиента. В брифе указываются цели и задачи кампании, продвигаемый бренд, период проведения, пожелания по выбору СМИ (радио, ТВ, пресса, метро, наружная реклама и т.д.), бюджет, анализ целевой аудитории, конкуренты, пожелания по поводу креативной концепции. |
|
|
|
